建立以塑造強(qiáng)勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略.將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高 度，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策 略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定“憲法”其特征如下：

(1 )全局性

品牌戰(zhàn)略的策劃要求從全局出發(fā)，在全局觀指導(dǎo)下的品牌戰(zhàn)略才 具有生命力，才可以達(dá)到擴(kuò)大品牌資產(chǎn)和提高品牌價值的目標(biāo)

(2)長期性

品牌戰(zhàn)略是在市場調(diào)査的基礎(chǔ)上經(jīng)過分析研究制訂的，是一個長 期的概念，最常見的是五年發(fā)展戰(zhàn)略，它的著眼點不在于短期提升品牌的經(jīng)營業(yè)績, 而在于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展大計，具有相對穩(wěn)定性.

(3 )導(dǎo)向性

品牌戰(zhàn)略制訂的目的在于為品牌發(fā)展指明方向，是指導(dǎo)品牌定位、 品牌發(fā)展和品牌傳播等一系列活動的準(zhǔn)繩。

(4 )創(chuàng)新性

品牌戰(zhàn)略策劃是企業(yè)自身評估的過程，是企業(yè)根據(jù)自身愿景與優(yōu) 勢進(jìn)行挖掘創(chuàng)新的過程。品牌戰(zhàn)略圍繞“以品牌為核心”進(jìn)行，成為企業(yè)伝業(yè)服務(wù)定 位的創(chuàng)新。

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