1. 品牌定位的意義

品牌策劃的首要任務是品牌定位，而后繼的品牌識別設(shè)計、品牌傳播訴求、品牌形 象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展開的品牌定位戰(zhàn)略的意義如下：

(1 )創(chuàng)造品牌核心價值

成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨特個性、差異化優(yōu)勢，這正是品牌的核心 價值所在。

(2)與消費者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系

當消費者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征，并且被品牌的獨特個性所吸引時，品 牌與消費者之間建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能，