企業(yè)吉祥物是指利用人物、植物、動(dòng)物等基本素材，通過象征、寓意、夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造的擬人化卡通形象，也稱企業(yè)造型。

一般企業(yè)吉祥物都是以一種擬人化的造型出現(xiàn)的，而且都是用動(dòng)植物為素材為企業(yè)形象的代表，實(shí)際上吉祥物就是企業(yè)人性化的代表，通過吉祥物的表演，企業(yè)把自己要說的話、想做的事直觀的展現(xiàn)在受眾面前，相對(duì)于標(biāo)志形象更容易讓受眾接受。吉祥物一般具有以下一些特征：

1.親和力：表示形象是以一種標(biāo)準(zhǔn)化的靜止的形象來展現(xiàn)企業(yè)理念的，所以吉

祥物作為標(biāo)志的形象補(bǔ)充，就必須做到人見人愛，充滿親和力。

2.靈活性：企業(yè)吉祥物具有可變的靈活性，通常涉及多種表情、姿態(tài)，以適用

于不同的場合。

3.跨文化性：由于吉祥物的擬人化設(shè)計(jì)，往往還會(huì)產(chǎn)生另外的效益，那就是跨文化性。

吉祥物設(shè)計(jì)在一些企業(yè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的作用甚至超過了標(biāo)志本身的作用，特別是一些文化活動(dòng)的VI系統(tǒng)中，例如奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)，對(duì)于兒童而言，他們記住奧運(yùn)會(huì)的吉祥物的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于記住奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的可能性?，F(xiàn)在很多企業(yè)的吉祥物也做到了反客為主，成為企業(yè)形象的代言人。典型的例如騰訊的QQ，記住那企鵝的人們肯定比記住騰訊標(biāo)志的多，所以吉祥物在某種程度上也替代了標(biāo)志成為了企業(yè)形象和理念的代表，但是更多的情況下，吉祥物只是企業(yè)標(biāo)志形象的另一種展現(xiàn)，和標(biāo)志形象應(yīng)該是相輔相成的，標(biāo)志形象是作為企業(yè)理念的最主要展現(xiàn)形象而出現(xiàn)的，吉祥物則是更靈活更廣泛的企業(yè)形象或者產(chǎn)品的推廣工具。