色彩作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅起著美化產(chǎn)品包裝的作用，而且在產(chǎn)品營(yíng)銷的過程中也起著不可忽視的功能。這一點(diǎn)，正被越來越多的企業(yè)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員所重視。

越來越多的廠家在銷售產(chǎn)品時(shí)，開始重視自己產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，如何讓消費(fèi)者在第一時(shí)間認(rèn)可你的產(chǎn)品、如何讓包裝說話、如何讓包裝成為優(yōu)秀的“沉默的推銷員”，已經(jīng)成為廠家不能不考慮的大問題。包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品不可缺少的外衣

，起著保護(hù)產(chǎn)品，便于運(yùn)輸、銷售和消費(fèi)者購(gòu)買的作用，而且也是產(chǎn)品制造企業(yè)的形象的縮影，是對(duì)產(chǎn)品的無聲廣告。

雀巢公司曾作過試驗(yàn)，將同種咖啡分別盛于黃、紅、綠色的杯中讓人品嘗，結(jié)果黃色杯中咖啡讓人感覺味淡；綠色杯中咖啡讓人感覺味酸；紅色杯中咖啡讓人感覺芬香味美。實(shí)驗(yàn)表明：“甜味”容易聯(lián)想到黃色、白色、粉紅色，“酸味”容易聯(lián)想到綠色，“苦味”聯(lián)想到茶色、灰色和黑色，“咸味”聯(lián)想到青色、藍(lán)色等。由此，雀巢公司決定用紅色罐包裝咖啡，果然一上市備受消費(fèi)者追捧。

色彩在包裝的個(gè)性應(yīng)用，能有效地促進(jìn)銷售。寶潔公司為了突出不同產(chǎn)品鮮明的個(gè)性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上都采用了適當(dāng)個(gè)性的色彩：“海飛絲”采用海藍(lán)色，讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)的大海，產(chǎn)生清新、涼爽的視覺感受，突出了產(chǎn)品的去屑功能；“飄柔”的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產(chǎn)生柔順的感覺；“潘婷”杏黃色的包裝給人以營(yíng)養(yǎng)豐富的視覺效果，突出其“從發(fā)根滲透至發(fā)梢，使頭發(fā)健康亮澤”的營(yíng)養(yǎng)型個(gè)性。適宜的色彩包裝，無疑突出了產(chǎn)品的個(gè)性，增強(qiáng)了產(chǎn)品的銷售力，提升了品牌的吸引力。

既然色彩設(shè)計(jì)能夠?qū)Ξa(chǎn)品有這么多的作用，那就讓我們看看色彩變化的趨勢(shì)吧，這樣我們才能使武器發(fā)揮更強(qiáng)的威力。

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