品牌定位的原則包括：

（1）品牌定位要與產(chǎn)品本身的特點(diǎn)結(jié)合起來。產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品， 這就決定了品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。受產(chǎn)品自身因素的限制，不同產(chǎn)品的品牌 定位自然有所不同。

（2）品牌定位要與企業(yè)的資源條件結(jié)合起來。品牌定位既不能好高鴦遠(yuǎn)，也不能過于 自貶，而要與企業(yè)的資源條件結(jié)合起來。如果將品牌定位于技術(shù)領(lǐng)先，就必須有相應(yīng)的技 術(shù)實(shí)力作為后盾；如果將品牌定位于高檔，就必須具備保證產(chǎn)品高質(zhì)量的能力。否則，品 牌的市場信譽(yù)就會蕩然無存，企業(yè)就會失去顧客。

（3）品牌定位要考慮競爭者的品牌定位。在市場競爭十分激烈的情況下，任何一個(gè)細(xì) 分市場都存在多個(gè)競爭者。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，還要考慮競爭者的品牌定位， 力求體現(xiàn)與競爭者品牌不同的風(fēng)格、特色。