1. 提煉品牌定位報(bào)告

在品牌定位的最后階段，策劃人一是必須做出品牌定位策劃方案或報(bào)告，以便將相關(guān)信息傳達(dá)給企業(yè)的高級(jí)管理層和領(lǐng)導(dǎo)者，傳達(dá)的信息應(yīng)包括品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)的介紹以及開(kāi)發(fā)情況，還要介紹負(fù)責(zé)品牌定位建設(shè)的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層的相關(guān)信息。在高級(jí)領(lǐng) 導(dǎo)層通過(guò)了品牌定位戰(zhàn)略之后，仍有許多必要的工作要做，但主要的焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移， 即從原來(lái)的調(diào)查和開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌定位的鞏固、市場(chǎng)營(yíng)銷和溝通上。二是必須對(duì) 品牌定位加以完善。其中應(yīng)包括最后考慮和確認(rèn)來(lái)自消費(fèi)者、客戶、供應(yīng)商、代理商 以及|'1己的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)等各個(gè)方面的意見(jiàn)回饋，以確保最終的實(shí)際定位工作和預(yù) 期定位工作保持一致性

在品牌定位的最后階段，策劃人一是創(chuàng)建一本"品牌識(shí)別手冊(cè)它能為品牌定位建設(shè)工作提供一個(gè)明確的方向。最重要的是，這本手冊(cè)對(duì)品牌定位如何實(shí)現(xiàn)企業(yè) 的發(fā)展目標(biāo)做出了描述。這本“品牌識(shí)別手冊(cè)”講述了創(chuàng)建該品牌定位的理由，以及 當(dāng)前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)和消費(fèi)者態(tài)度。其目的是將所有的市場(chǎng)研究和調(diào)查結(jié)果，包括 品牌定位的理由等，明晰而簡(jiǎn)潔地傳達(dá)給各個(gè)后續(xù)品牌建設(shè)部門(mén)、品牌支持團(tuán)隊(duì)和機(jī) 構(gòu)等。結(jié)論是，“品牌識(shí)別手冊(cè)”能確保品牌定位建設(shè)工作的統(tǒng)一性，以及爭(zhēng)取到?jīng)Q 策層和集團(tuán)的支持。二是創(chuàng)造一個(gè)“品牌景觀' 它包括創(chuàng)造出一個(gè)可視圖像和音 樂(lè)結(jié)合的作品，能將新的品牌定位融入人們的工作、生活中；該作品能和品牌策劃團(tuán) 隊(duì)以及各品牌支持團(tuán)隊(duì)一起分享，它也是向各個(gè)成員傳達(dá)品牌信息的一個(gè)核心方法— 因?yàn)?，品牌景觀在以后會(huì)運(yùn)用到所有的品牌部門(mén)中，它作為一種’‘品牌傳播指導(dǎo)原 則”，將應(yīng)用到包括包裝、營(yíng)銷、傳播等各個(gè)方面；它存在的價(jià)值在于：確保在和各種 媒介和合作伙伴打交道的過(guò)程中，保持品牌定位傳播的一致性。