1. 開發(fā)品牌定位平臺

這一步驟的主要任務(wù)是找到品牌的增長空間，即如何能夠擴展、延伸品牌 其目 的是利用所有的營銷調(diào)査結(jié)果一括品牌、行業(yè)及消費者信息，對品牌內(nèi)容及品牌 意義進行定位或重新定位：這么做的關(guān)鍵理由在于：確定出成功有效的品牌定位或 重新定位戰(zhàn)略將有助于留住現(xiàn)有客戶以及獲得新客戶。當策劃人開始進行品牌定位 或重新定位時，必須牢記，品牌定位必須緊緊抓住一點，即希望品牌給消費者留下一 種怎樣的印象

這個階段的最終成果包括對關(guān)鍵的品牌定位平臺形成明晰而簡潔的共識，從而 最終確立品牌定位戰(zhàn)略:.其中將針對保留現(xiàn)有客戶以及獲得新用戶的重點，讓企業(yè)了解消費者對于品牌定位的態(tài)度。此外，該階段還將展示品牌定位成果，詳細說明開展工作的理由.

策劃提示

在這一進程中，策劃人一是將開發(fā)創(chuàng)造一些主要的品牌定位平臺，展示品牌提升 空間的大小，以便保持住現(xiàn)有的客戶及獲得新客戶。因此，策劃人要提出這樣一些問 題：企業(yè)希望擁有怎樣的品牌？該品牌將為消費者帶來什么利益？如何推動品牌產(chǎn) 品的購買力？二是設(shè)計兩個關(guān)鍵內(nèi)容：第一個部分是確定品牌愿景，包括對品牌當前 所處發(fā)展階段的研究，以及對品牌今后應(yīng)該如何發(fā)展進行思考，同時制訂短期和長期 品牌發(fā)展計劃第二個部分是延伸品牌。從本質(zhì)上講，應(yīng)該綜合策劃人所獲得的所有 信息，以品牌發(fā)展方向為目標，審視消費者對品牌的看法。在這一過程中，策劃人應(yīng)把品牌在未來發(fā)展中的運用及延伸考慮在內(nèi)。三是開發(fā)了品牌定位平臺之后，必須對其 進行測試，驗證它是否適用于消費群及主要客戶，從而最終完善品牌定位平臺”