為了更好的了解品牌在市場上的表現(xiàn)，進(jìn)行品牌監(jiān)控這一步驟是必不可少的，那么關(guān)于品牌監(jiān)控的幾大主要方向你都了解嗎？今天長沙品牌設(shè)計公司的小編就來為大家介紹一下。

品牌監(jiān)控的方法主要有定性和定量兩種。定性是通過少量非代表性的個案，進(jìn)行開座談會或深度訪問，對潛在的原因和動機得到一個定性的認(rèn)識，產(chǎn)生一個初步的概念；定量是通過大量的代表性的個案，進(jìn)行入戶訪問、街頭定點訪問，把得到的信息量化，從樣本推知總體，得到一個可以指導(dǎo)行動的結(jié)論。
 
1、 消費者品牌選擇行為
      消費者的需求是經(jīng)常變化的，這就要求對消費者進(jìn)行監(jiān)控，這樣才能使品牌內(nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整，以更好地滿足消費者的需求。針對消費者品牌選擇行為的監(jiān)控包含以下四個方面：
      ①知名度調(diào)查：是指當(dāng)提到某一類產(chǎn)品時，消費者能想起或知曉某一品牌的程度。
      ②美譽度調(diào)查：反映消費者對品牌的品質(zhì)認(rèn)知和喜好程度。
      ③忠誠度調(diào)查：反映消費者對某一品牌持續(xù)購買是否愿意付出更多代價以及對品牌使用經(jīng)歷的滿意程度。
      ④聯(lián)想度調(diào)查：是指提到某一品牌就會產(chǎn)生的一系列聯(lián)想、印象。
 
2、 競爭性品牌
      對競爭品牌的監(jiān)控首先要了解公司的品牌戰(zhàn)略方向是什么，這樣才能了解面對最大挑戰(zhàn)來自哪個競爭對手。此外，要了解競爭品牌的目標(biāo)以及對公司品牌產(chǎn)生的影響，競爭對手的實力和弱點如何，公司品牌和競爭性品牌的競爭地位如何等等。
 
3、 本品牌的市場表現(xiàn)
      對品牌進(jìn)行市場表現(xiàn)的監(jiān)控是為了更好地了解品牌在市場上所處的地位，目的是為了更好地適應(yīng)未來的發(fā)展。