夢(mèng)工場(chǎng)品牌策劃設(shè)計(jì)：m.78rc.cn
2017-08-02 14:40:43
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能成就一番宏圖霸業(yè)者
必有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和過(guò)人的膽略
在別人尚未扭轉(zhuǎn)思路的時(shí)候
他就已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的先機(jī)
品牌的遠(yuǎn)景管理
當(dāng)一家企業(yè)已擁有連鎖直營(yíng)店逾60家，是不是就可以固步自封？
當(dāng)一家企業(yè)已經(jīng)做到了“湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”，是不是就可以驕傲自滿(mǎn)？
根據(jù)經(jīng)典的二八定律來(lái)看，現(xiàn)實(shí)往往相反，越是強(qiáng)勢(shì)的品牌，越會(huì)抓住市場(chǎng)發(fā)展的每一個(gè)機(jī)會(huì)，讓企業(yè)更上一層樓。在風(fēng)云詭譎的市場(chǎng)環(huán)境中，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。
所以，湘西水果種植、收購(gòu)、加工、銷(xiāo)售行業(yè)中的領(lǐng)跑者——綠航果業(yè)在2015年進(jìn)行重要品牌戰(zhàn)略布局的時(shí)候，經(jīng)過(guò)慎重考慮，選擇夢(mèng)工場(chǎng)作為品牌戰(zhàn)略合作伙伴，為其進(jìn)行品牌形象升級(jí)、全新店面改造、品牌VI、SI系統(tǒng)完善，為其連鎖水果店面建設(shè)提供了新的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。按照近兩年的運(yùn)營(yíng)狀況和品牌效益來(lái)看，綠航果業(yè)已穩(wěn)居湖南省銷(xiāo)售水果行業(yè)先導(dǎo)地位。
診斷：LOGO圖形略顯復(fù)雜，會(huì)增加視覺(jué)負(fù)擔(dān)，易識(shí)別卻不易記憶，不利于口碑傳播，品牌字體圓潤(rùn)肥厚，具有親和力，然而定制性不強(qiáng)，在VI應(yīng)用層面的美觀度不夠，需要進(jìn)行瘦身。
品牌的識(shí)別管理
01
綠航果業(yè)品牌標(biāo)識(shí)優(yōu)化
夢(mèng)工場(chǎng)在綠航果業(yè)原有品牌標(biāo)識(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，去掉LOGO圖形中的“LH”字母，將“綠航果業(yè)”四個(gè)字進(jìn)行定制化的字體設(shè)計(jì)，變得簡(jiǎn)明有力，富有時(shí)尚感，并將莊重清麗的生態(tài)綠定義為新的品牌色，替代原先的草綠色。
02
綠航鮮果品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
集體潛意識(shí)中的水果形象之一是蘋(píng)果，綠色的小飛機(jī)圍著碩大香甜的蘋(píng)果繞行，將果園的新鮮帶到您的身邊，橙黃色是豐收的象征，是成熟的標(biāo)志，與生態(tài)綠組成了默契的色彩搭檔，共同構(gòu)建出“綠航鮮果”的標(biāo)識(shí)形象。
03
綠航果業(yè)新slogan提煉
綠航果業(yè)原有的slogan是“新鮮、實(shí)惠、方便、快捷”，這四個(gè)詞語(yǔ)深刻體現(xiàn)了綠航果業(yè)的品牌理念，但如果作為品牌slogan，則不容易被消費(fèi)者記住，也無(wú)法體現(xiàn)綠航果業(yè)萬(wàn)畝自營(yíng)果園的優(yōu)良品質(zhì)及即刻新鮮，與當(dāng)下流行的品牌傳播方式不匹配，于是，夢(mèng)工場(chǎng)為綠航果業(yè)提煉出“果園到舌尖，安全又新鮮”的新slogan，引發(fā)消費(fèi)者的想象，刺激其味覺(jué)和視覺(jué)，落腳于品牌嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，易讀押韻，朗朗上口，活色生香。
品牌的體驗(yàn)管理
張家界是鐘靈毓秀的人間仙境，從張家界自營(yíng)果園中生長(zhǎng)出來(lái)的果實(shí)必然自帶天地靈氣，挾裹著奇山秀水的韻致及風(fēng)流，那是天然純粹的一抹清甜，那是所有旅行者的初見(jiàn)驚喜，果香馥郁，甜蜜誘人。
夢(mèng)工場(chǎng)為綠航果業(yè)設(shè)計(jì)的空間方案，以“原生態(tài)果園之旅”為主題，摘取大自然與湘西文化中的鮮明元素，鳥(niǎo)巢設(shè)計(jì)與碗狀吊燈顯得天真活潑，原木方通與編制水果籃在民族風(fēng)瓷磚的襯托下別具風(fēng)情，櫥窗的休閑椅設(shè)定營(yíng)造了一種閑庭信步的輕松感，營(yíng)造出生態(tài)、休閑、時(shí)尚、舒適、清新的購(gòu)物環(huán)境。
綠航果業(yè)旗艦店
功能分區(qū)：水果銷(xiāo)售展示區(qū)、水果切割打包區(qū)、水果自助體驗(yàn)區(qū)、水果配送區(qū)、電商中心
效果圖
現(xiàn)場(chǎng)照片
綠航果業(yè)商圈店
功能分區(qū)：
水果銷(xiāo)售展示區(qū)、水果切割打包區(qū)、水果配送區(qū)
效果圖
現(xiàn)場(chǎng)照片
綠航果業(yè)社區(qū)店
功能分區(qū)：
水果銷(xiāo)售展示區(qū)、水果切割打包區(qū)、水果配送區(qū)
效果圖
現(xiàn)場(chǎng)照片
品牌的內(nèi)部管理
01
《VI形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)》
本手冊(cè)旨在確立綠航果業(yè)新品牌形象的視覺(jué)感知，針對(duì)視覺(jué)形象識(shí)別中的元素和傳播應(yīng)用予以明確規(guī)范指導(dǎo)，為綠航果業(yè)建立獨(dú)特統(tǒng)一的品牌形象制定可遵循的原則，強(qiáng)化客戶(hù)、投資者、公眾及員工對(duì)于綠航果業(yè)品牌的識(shí)別和認(rèn)知。
02
《SI企業(yè)空間識(shí)別系統(tǒng)》
本手冊(cè)旨在確立綠航果業(yè)旗艦店、商圈店、社區(qū)店的空間布局規(guī)范、道具陳列規(guī)范、主材規(guī)范、軟裝規(guī)范、店媒設(shè)計(jì)規(guī)范、色彩應(yīng)用規(guī)范，為綠航果業(yè)建立一套嚴(yán)謹(jǐn)可循的空間識(shí)別系統(tǒng)。
項(xiàng)目背景
張家界綠航果業(yè)有限公司成立于2005年3月，是一家從事果蔬生產(chǎn)、收購(gòu)、貯藏、加工、冷鏈運(yùn)輸、銷(xiāo)售為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，在全國(guó)二十多個(gè)省市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)設(shè)有外銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)35個(gè)、內(nèi)銷(xiāo)點(diǎn)62家，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。
為了讓五年內(nèi)增開(kāi)500家水果直營(yíng)連鎖店的戰(zhàn)略目標(biāo)更好實(shí)現(xiàn)，綠航果業(yè)選擇夢(mèng)工場(chǎng)作為品牌戰(zhàn)略合作伙伴，為其進(jìn)行品牌形象升級(jí)、全新店面改造、品牌VI、SI系統(tǒng)完善，為其連鎖水果店面建設(shè)提供新的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
項(xiàng)目思路
夢(mèng)工場(chǎng)在綠航果業(yè)所積累的優(yōu)秀思路基礎(chǔ)上，對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，將“綠航果業(yè)”四個(gè)字進(jìn)行定制化的字體設(shè)計(jì)，將莊重清麗的生態(tài)綠定義為新的品牌色，并提煉出“果園到舌尖，安全又新鮮”的品牌slogan，延續(xù)其“新鮮、實(shí)惠、方便、快捷”的品牌理念。
空間設(shè)計(jì)則以“原生態(tài)果園之旅”為主題，摘取大自然與湘西文化中的鮮明元素，鳥(niǎo)巢設(shè)計(jì)與碗狀吊燈顯得天真活潑，原木方通與編制水果籃在民族風(fēng)瓷磚的襯托下別具風(fēng)情，櫥窗的休閑椅設(shè)定營(yíng)造了一種閑庭信步的輕松感，營(yíng)造出生態(tài)、休閑、時(shí)尚、舒適、清新的購(gòu)物環(huán)境。
