1. 品牌定位的意義

品牌策劃的首要任務(wù)是品牌定位，而后繼的品牌識別設(shè)計(jì)、品牌傳播訴求、品牌形 象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展開的品牌定位戰(zhàn)略的意義如下：

(1 )創(chuàng)造品牌核心價(jià)值

成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢，這正是品牌的核心價(jià)值所在。

(2)與消費(fèi)者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系

當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征，并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)，品 牌與消費(fèi)者之間建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能，