(一)根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分

將品牌策劃劃分為地區(qū)品牌策劃、國內(nèi)品牌策劃、國際品牌策劃。地區(qū)品牌策劃 是指在一個區(qū)域之內(nèi)生產(chǎn)銷售的品牌策劃。國內(nèi)品牌策劃是指國內(nèi)知名度較高，產(chǎn) 品在全國范圍銷售的品牌策劃.例如海爾、娃哈哈品牌策劃等,國際品牌是指在國際 市場上知名度較高，產(chǎn)品輻射全球的品牌，例如可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路、奔馳、微 軟、蘋果等品牌策劃。

國際知名品牌：就是在國際市場上具有杰出表現(xiàn)、得到公眾廣泛認(rèn)可和偏愛、產(chǎn)生巨 大效應(yīng)、具有強(qiáng)大競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌。其特征主要有以下幾點：

第一，具有廣泛的知名度、認(rèn)知度、美譽度、聯(lián)想度、偏好度、滿意度、忠誠度等

第二，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價值。

第三，具有較高的國際市場占有率和市場全球化程度

第四，具有高度的超越地理文化邊界的能力。

第五，擁有完整的全球化品牌規(guī)劃第 六,具有高度的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

（二）根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分

將品牌策劃劃分為制造商品牌策劃和經(jīng)營商品牌策劃。制造商品牌策劃是指制 造商為自己生產(chǎn)制造的產(chǎn)品設(shè)計的品牌策劃，如SONY （索尼）、奔馳、長虹等品牌策 劃。經(jīng)銷商品牌策劃是經(jīng)銷商根據(jù)自身的需求和對市場的了解，結(jié)合企業(yè)發(fā)展需要 的品牌策劃。

（三）根據(jù)品牌的來源劃分

將品牌策劃劃分為自有品牌策劃和外來品牌策劃。自有品牌策劃是企業(yè)依據(jù)肖 身需要的品牌策劃，如本田、中國移動、全聚德等品牌策劃。外來品牌策劃是指企業(yè) 12 通過特許經(jīng)營、兼并、收購或其他形式的品牌策劃。例如聯(lián)合利華收購的北京“京華” 品牌策劃，香港迪生集團(tuán)收購法國名牌商標(biāo)S.T. Dupont品牌策劃。嫁接品牌策劃主 要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產(chǎn)品策劃。

（四）根據(jù)品牌的行業(yè)劃分

將品牌策劃劃分為家電品牌策劃、食用飲料品牌策劃、日用化工業(yè)品牌策劃、汽 車機(jī)械品牌策劃、商業(yè)品牌策劃、服務(wù)品牌策劃、網(wǎng)絡(luò)信息品牌策劃等。

（五）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分

將品牌策劃劃分為主品牌策劃、副品牌策劃、副副品牌策劃，如“海爾”品牌策 劃，海爾冰箱品牌策劃、海爾彩電品牌策劃、海爾空調(diào)品牌策劃等.也可將品牌策劃 分成母品牌策劃、子品牌策劃等，如寶潔公司的海飛絲品牌策劃、飄柔品牌策劃、潘婷 品牌策劃等。

（六）根據(jù)品牌的本體特征劃分

將品牌策劃劃分為個人品牌策劃、企業(yè)品牌策劃、城市品牌策劃、國家品牌策劃、 國際品牌策劃等。如劉曉慶、姜文、張藝謀、王楠等個人品牌策劃，哈爾濱市冰雪節(jié)、 寧波國際服裝節(jié)、CBD節(jié)等城市品牌策劃，金字塔、萬里長城、埃菲爾鐵塔、自由女神 像等國家品牌策劃,聯(lián)合國、奧運會、國際紅十字會等世界級品牌策劃。

(七) 根據(jù)品牌的過程和內(nèi)容劃分

將品牌策劃劃分為品牌調(diào)研策劃、品牌戰(zhàn)略策劃、品牌定位策劃、品牌形象策劃、 品牌設(shè)計策劃、品牌傳播策劃、品牌延伸策劃、品牌維護(hù)策劃、品牌文化策劃、品牌管 理策劃等。