關(guān)于如何打造品牌、如何建設品牌,如何發(fā)展品牌，目前還沒有形成成熟系統(tǒng)的 理論體系。長沙品牌策劃公司認為企業(yè)品牌策劃的核心是最大化提升品牌資產(chǎn)。其基本內(nèi)容包括如下：

(—)品牌策劃的內(nèi)容

1. 品牌市場調(diào)研

通過對市場環(huán)境、競爭環(huán)境、消費者分析、自身狀況等要素的 洞察，發(fā)掘企業(yè)和品牌的市場機會點和未來成功關(guān)鍵要素，為后續(xù)品牌工作奠定良好 的基礎(chǔ)。

2. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

在品牌調(diào)研與分析基礎(chǔ)上，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，進行品牌定位，提 煉品牌核心價值,組合品牌架構(gòu)，界定品牌傳播調(diào)性，形成品牌發(fā)展的基本憲法，為后 續(xù)品牌工作提供方向指引。

3. 品牌形象設計

在品牌定位的基礎(chǔ)之上，通過品牌命名、品牌標志、包裝風 格、廣告創(chuàng)意、終端形象、宣傳物料等載體，將品牌核心概念有的放矢地傳遞給目標 受眾。

4. 品牌傳播推廣

在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，規(guī)劃品牌傳播的發(fā)展節(jié)奏，確定品牌 傳播基本組合、推廣模式、工具，形成品牌整合營銷傳播計劃，并協(xié)助企業(yè)實施

5. 品牌維系保護

品牌建設是一個持續(xù)進行的過程，外部環(huán)境亦處于動態(tài)變化 中。品牌推廣展開后，需要對市場一線信息、品牌的市場表現(xiàn)、消費者認知等情況進 行實時跟蹤，建立信息反饋機制.以進一步修正、完善或調(diào)整品牌溝通計劃，以適應不 斷變化的市場需要。

6. 品牌延伸擴張

將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展 到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不盡相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的 過程。包括：品牌延伸的路徑、準則及步驟、風險規(guī)避以及品牌創(chuàng)新的方向與策 略等。

7. 品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是節(jié)約企業(yè)市場活動費用的有 效手段，又是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價的源泉，是取得市場競爭優(yōu)勢的法寶。提升品牌的資 產(chǎn)價值可從以下幾個方面入手：品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其 他專有資產(chǎn)(如商標、專利、渠道關(guān)系等)，這些資產(chǎn)通過多種方式向消費者和企業(yè)提 供價值。