2018年喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、答案茶、奈雪的茶、因味茶…..幾乎在一夜間就成為了網(wǎng)紅級(jí)消費(fèi)品，在社交媒體熱度火爆，打破了原本奶茶店的認(rèn)知形象。

喜茶

市場(chǎng)認(rèn)可，資本追捧，媒體聚焦，網(wǎng)紅茶飲品牌有何爆紅法寶？下面長(zhǎng)沙餐飲品牌策劃公司為大家揭秘喜茶靠什么成為網(wǎng)紅品牌？

網(wǎng)紅第一課：品牌形象自我包裝

營(yíng)銷策劃公司觀察到：這段時(shí)間最紅的茶飲店非“喜茶”莫屬，坊間甚至流傳著一個(gè)段子：“我的意中人是個(gè)蓋世英雄，有一天他會(huì)踩著椰子鞋，排著7個(gè)小時(shí)的隊(duì)，左手拿著喜茶，右手拿著鮑師傅，送來(lái)給我吃……”

網(wǎng)紅第二課：注重自媒體平臺(tái)營(yíng)銷推廣傳播價(jià)值。

“喜茶”在上海店開(kāi)業(yè)之前，線上便有各種微博大V、微信大號(hào)報(bào)道喜茶和喜茶創(chuàng)始人。故事比茶更有吸引力，“不喝一次就out”洗腦大法打得深入人心。當(dāng)有冷靜的消費(fèi)者開(kāi)始懷疑其是否自我營(yíng)銷策劃的時(shí)候，喜茶已經(jīng)被市場(chǎng)和資本捧得不要不要的，您不是也已經(jīng)花錢(qián)一見(jiàn)真?zhèn)瘟藛幔?/p>

同時(shí)，營(yíng)銷策劃公司注意到，喜茶自己的微博和微信服務(wù)號(hào)也打理得有聲有色，行文配圖有顏值有內(nèi)容，經(jīng)常帶起話題與網(wǎng)友積極互動(dòng)。一個(gè)茶都做的這么“年輕化”、“人格化”，那些拿了客戶爸爸幾百萬(wàn)宣傳費(fèi)的小網(wǎng)紅們，你的良心就不會(huì)痛嗎？

網(wǎng)紅第三課：饑餓營(yíng)銷

喜茶”把“饑餓營(yíng)銷”這種互聯(lián)網(wǎng)玩法用到了線下實(shí)體店里，先花式宣傳吊足了消費(fèi)者的胃口，又用“格調(diào)”維護(hù)自己的神秘感，讓人心甘情愿地一驗(yàn)真?zhèn)?，甚至生出了一起排?duì)搶購(gòu)的樂(lè)趣，做到極致的效果就是賺錢(qián)賺到手軟。

導(dǎo)致網(wǎng)紅茶飲爆紅的力量

1、偏好迎合年輕人的口味

新茶飲為迎合年輕人的口味，在茶的基底上，添加奶蓋或者水果等，提高甜度的同時(shí)使茶飲更具風(fēng)味，同時(shí)為滿足年輕人對(duì)于健康的需求，幾乎都采用原葉茶，且商家均傾向于采購(gòu)質(zhì)量更好的茶葉。喜茶從各地精選優(yōu)質(zhì)茶葉作為茶底，其招牌飲品“金鳳茶王”更是由定制茶葉制作而成，受到消費(fèi)者的歡迎。

2、注重消費(fèi)體驗(yàn)

相比于傳統(tǒng)奶茶，新茶飲品牌更關(guān)注消費(fèi)者的整體體驗(yàn)，從產(chǎn)品包裝到門(mén)店設(shè)計(jì)都很注重運(yùn)用現(xiàn)代元素，以符合當(dāng)下年輕人追求新體驗(yàn)、新個(gè)性、新品位的“小眾輕奢”生活狀態(tài)。

奈雪的茶

喜茶芝士奶蓋產(chǎn)品的紙杯上看到這樣的溫馨提示：先從小口嘬飲上層芝士，再插入吸管吮吸底部新鮮果粒。而奈雪的茶將不起眼的杯塞細(xì)分為兩種：女生用的是愛(ài)心形塞，還在杯蓋設(shè)置凹槽以避免口紅粘在杯子上；男生用的是太陽(yáng)形塞。

長(zhǎng)沙餐飲營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為，這種貼心、“小眾輕奢”的感覺(jué)，實(shí)際上也滿足了很多年輕人在店面消費(fèi)自拍的需求。

3、注重消費(fèi)者情感需求

“新茶飲還非常注重消費(fèi)者的情感需求。” 據(jù)調(diào)查，為了表達(dá)或者宣泄情緒，在挑選產(chǎn)品時(shí)特別注重挑選產(chǎn)品名的顧客大約占40%，喪茶由此在產(chǎn)品名前加入了很多讓年輕人認(rèn)同的情感屬性元素，如“加班不止加薪無(wú)望綠茶”“加油你是最胖的紅茶”“碌碌無(wú)為檸檬茶”等，這些具有自嘲性質(zhì)的產(chǎn)品名，戳中了當(dāng)下很多年輕人的心