隨著企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，當(dāng)今各種新媒體技術(shù)的手段不斷完善，企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)自己形象的包裝。其中最直接的手段之一就是制定一本符合企業(yè)規(guī)范的企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)。VI手冊(cè)與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，他是企業(yè)面對(duì)客戶(hù)群體時(shí)的一個(gè)封面，更是客戶(hù)對(duì)企業(yè)的第一印象體現(xiàn)，企業(yè)運(yùn)用何種經(jīng)營(yíng)模式，定位如何，個(gè)性在哪里，都將通過(guò)這個(gè)“封面”加以體現(xiàn)。然而，在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，企業(yè)需要結(jié)合自身的理念，運(yùn)用設(shè)計(jì)手段與平臺(tái)，將理念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)的載體，什么樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)才是有效的呢？我覺(jué)得人的第一印象極其重要。色彩作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的核心要素之一，擔(dān)當(dāng)著傳播視覺(jué)能量，構(gòu)成有效的視覺(jué)符號(hào)的功能，它在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中作用是不可小視的，它不僅能使客戶(hù)群體在第一眼就明確企業(yè)個(gè)性，也間接促成了經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生，可以說(shuō)，它對(duì)企業(yè)樹(shù)立自己的形象起到了長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響和意義。這也就是為什么企業(yè)在不同的時(shí)代階段都在不斷調(diào)整自己企業(yè)的配色，不斷更新企業(yè)的思維模式，才能使整套企業(yè)形象設(shè)計(jì)更加行之有效。

1.標(biāo)志的設(shè)計(jì)

在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是一個(gè)不容置疑的設(shè)計(jì)核心，標(biāo)志的造型、創(chuàng)意、排版是需要衡量的一件事情。但是色彩也是標(biāo)志中必不可少的元素，我們不能單獨(dú)去考察每種顏色的屬性，有些色彩不一定適用于VI設(shè)計(jì)，比如在vi設(shè)計(jì)中，與環(huán)境色過(guò)于接近的色彩往往會(huì)在使用中產(chǎn)生很多麻煩，我們應(yīng)該從不同的角度在考慮VI中標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩搭配，設(shè)計(jì)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)色。其次，輔助色作為視覺(jué)系統(tǒng)中規(guī)律性的應(yīng)用色彩，也必須結(jié)合企業(yè)不同的設(shè)計(jì)理念，全面圍繞建立完善的企業(yè)品牌形象而進(jìn)行拓展，考慮受眾的心理感受和品牌發(fā)展的未來(lái)需求，才能對(duì)色彩制定相對(duì)的設(shè)計(jì)流程，便于色彩應(yīng)用效果的展現(xiàn)。

2. 包裝色彩的選取

不管做什么設(shè)計(jì)，好的色彩選擇往往能讓設(shè)計(jì)師事半功倍，好的色彩搭配往往讓人感覺(jué)賞心悅目，那在vi設(shè)計(jì)中，影響色彩選取的因素是哪些呢？設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備怎樣的配色思維才能使企業(yè)VI設(shè)計(jì)更加有效？由色相差構(gòu)成的配色方式，由色調(diào)的調(diào)和構(gòu)成的配色方式，還有由對(duì)比色彩構(gòu)成的配色方式，這幾種配色方式分別能讓人產(chǎn)生協(xié)調(diào)，和諧，明快，刺激等心理感受，使企業(yè)不斷變化色彩流行趨勢(shì)，通過(guò)搭配不同配色方案呈獻(xiàn)給客戶(hù)，甚至也在不同時(shí)代對(duì)時(shí)代的風(fēng)格產(chǎn)生影響。 色彩搭配衍生出的圖案設(shè)計(jì)，也能反映較好的企業(yè)形象，比如粉嫩的色調(diào)帶給人稚嫩，清新的感覺(jué)，使客戶(hù)能直觀的了解品牌的風(fēng)格。深色色調(diào)給人冷峻的成熟的印象，比較適合于銀行、科技類(lèi)產(chǎn)品等，色彩所傳達(dá)給客戶(hù)的心理沖擊感受是其他設(shè)計(jì)元素所無(wú)法比擬的。

包裝上的顏色非影響視覺(jué)最活躍的因素，因此包裝顏色設(shè)想很重要。

（1）確訂總色調(diào)

包裝顏色的總體感覺(jué)非華麗還非質(zhì)樸，都非取決于包裝顏色的總色調(diào)。

總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)顏色基本屬性來(lái)具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、軟調(diào)、重調(diào)等等。

（2）面積因素

除色相、明度、純度外，顏色面積大小非直接影響色調(diào)的重要因素。顏色搭配首先考慮大面積色的危排，大面積顏色在包裝陳列中具無(wú)遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果。另外，在兩色對(duì)比過(guò)強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)展或者縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行諧和。

（3）視認(rèn)度

視認(rèn)度非講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)想中非常重要。視認(rèn)度一方面看顏色本身的醒目程度，另一方面要看顏色之間的對(duì)比閉系。其原理與方法在廣告設(shè)想中也作了詳粗介紹，可參考其內(nèi)容，用來(lái)進(jìn)行包裝裝潢的顏色設(shè)想。

（4）強(qiáng)調(diào)色

強(qiáng)調(diào)色非總色調(diào)中重點(diǎn)用色，非面積因素和視認(rèn)度結(jié)開(kāi)考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周?chē)念伾?，在面積上則要小于周?chē)念伾?，否則止不到強(qiáng)調(diào)作用。

（5）距離色

距離色運(yùn)用非指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同顏色的中間用另一種顏色如以距離或者作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，加弱對(duì)比。距離色自身以偏中性的烏、白、灰、金、銀色為主。如采用無(wú)彩色距離時(shí)，要求距離色與被開(kāi)離的顏色在色相、明度、純度上無(wú)較大好別。

（6）漸層色

漸層非漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具無(wú)和諧而豐窮的顏色效果，在包裝的顏色處理中運(yùn)用較多。

（7）對(duì)比色

    對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色，那非面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色，那種用色具無(wú)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，從而具無(wú)廣告性。

（8）象征色

那非不直接模仿內(nèi)容物顏色特征，而且根據(jù)廣大長(zhǎng)費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。次要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或者一訂牌號(hào)意念的表現(xiàn)。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的顏色——紅色。

（9）標(biāo)志色

那里講的標(biāo)志色不非商標(biāo)的顏色，而非用顏色區(qū)別不同種類(lèi)或者同類(lèi)不同種類(lèi)產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的顏色區(qū)別同一品牌的日用化教品的不同成開(kāi)用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位放應(yīng)加以變化。

（10）輔助色

那非與強(qiáng)調(diào)色相同的用色，非對(duì)總色調(diào)或者強(qiáng)調(diào)色止調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，獲得豐窮的顏色效果。在設(shè)想處理中，要注意不能喧賓奪主VI設(shè)計(jì)，不能盲目濫用。