報紙是消費者最熟悉不過的宣傳媒體。它基本可以說是僅次于電視的第二大媒體。報紙的受眾群體在所方廣告媒體中范圍最廣，是傳媒最有效的手段之磁著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，報紙上的廣告逐漸增多，告的版面不斷增大，圖片的印刷也越發(fā)精致、清晰。
報紙廣告的特點

報紙是以刊載新聞和新聞評論為主的、定期的腳印刷符號傳遞信息的連續(xù)出版物。從報紙類型上看，一般報紙因其投送頻率、規(guī)格、范圍、對象來分為全國發(fā)行、省內(nèi)發(fā)行、市內(nèi)發(fā)行彳亍、專業(yè)行業(yè)發(fā)行等發(fā)行方式。發(fā)行頻率基本是日報為主，包括早報、晚報。周報等形式并不多見。

前，大多數(shù)報紙廣告，對廣告版面的劃分基本有以下幾種：整版，1/2橫版、1/4橫版、1/8橫版、116橫版，1/2豎版、1/4豎版、1/8豎版、1/16豎，版縫、版眉等。
報紙的不同版面、不同欄目和連同報紙廣告作為構(gòu)成報紙的版面設(shè)計的基本元素，相互具有不同特征，在編排中也具有互補性。目前大多數(shù)報紙的面積、尺寸的編排多以新聞等文字內(nèi)容為主，廣告為輔。

報紙廣告主要分為圖片廣告、分類廣告、公告和預(yù)印插頁廣告等。它們分別具有以下特點：圖片廣告一般由文案、插圖（圖片）、標題、優(yōu)惠券及其他視覺元素組L成，但有時圖片廣告可能會被當作報紙的正常版面而認為是新聞報道，這種現(xiàn)象被稱為“閱讀告示”。分類廣告內(nèi)容繁雜，囊括各種信息。一般分類廣告的編輯會采取按類別分欄刊載，同時有圖文型和文字型等形式。預(yù)印插頁廣告一般是廣告主事先印好，在報紙發(fā)行時夾在報紙中，隨報紙送到讀者手中。

報紙廣告的優(yōu)勢
（1）圖文并茂，可視性強。
（2）分類廣告?zhèn)鞑ッ鎻V，傳播迅速。
（3）編排制作靈活，更換方便
（4）便于保存、查詢。
（5）報紙廣告費用較低。
（6）文字廣告表現(xiàn)力強
（7）可以連續(xù)發(fā)布。

報紙廣告存在的弱點
（1）報紙被瀏覽的時間周期短，隔日容易被人遺棄，廣告效應(yīng)將受到影響。

（2）由于紙張和印刷方面的原因，一般報紙廣告的畫面顏色、畫面效果不如雜志印刷精美，缺乏透亮感，色澤感。
（3）報紙廣告的版位有自選版位與任意版位（固定）的區(qū)別，廣告主有計較費用支出等考慮，所以要根據(jù)版位具體情況進行設(shè)計。
報紙廣告的基本構(gòu)成元素
（1）主標題這是廣告的主題，表現(xiàn)形式可以夸張、醒目，文字要簡練易記

（2）副標題用于承上啟下，解釋說明主標題的輔助作用。

（3）正文廣告文稿的中心部分。

（4）圖形精美有創(chuàng)意的圖片或是所宣傳商品的照片
（5）品牌、商標圖形、商品名稱。
（6）隨文廣告主的名稱、地址、電話和聯(lián)系方式等
報紙廣告設(shè)計應(yīng)時關(guān)注的問題
（1）單純構(gòu)圖、言簡意賅，忌版面雜亂
（2）圖片附說明效果好，不怕文案長
（3）避免否定性標題，也不怕標題長。
（4）以情節(jié)或情境誘導(dǎo)，圖片效果更好。
（5）統(tǒng)一廣告風格、色彩基調(diào)的運用。
（6）分析版面大小、位置區(qū)間黃金比。
（7）每條信息為要點，可能唯一注意。