電視廣告是當(dāng)今勢(shì)力較強(qiáng)的廣告媒體，受眾廣泛，傳達(dá)迅速。目前的電視媒體形式主要有兩種，是無(wú)線電視；二是有線電視。無(wú)線電視通過(guò)電磁波在空中的傳輸，將視頻信號(hào)傳送到一定的范圍地區(qū)，并被接收；有線電視則是通過(guò)連接在專門(mén)開(kāi)設(shè)的線路上，將視頻信號(hào)傳送到具體用戶的電視機(jī)接收。現(xiàn)在無(wú)線電視（數(shù)字電視）的普及與占有率相對(duì)較高，因?yàn)樗哂蓄l道多、效果好的優(yōu)點(diǎn)，甚至功能上的開(kāi)發(fā)已經(jīng)有了大的跨越，超出舊的電視概念。電視臺(tái)及電視節(jié)目有全國(guó)性、省市性、專職性等眾多臺(tái)站，具有覆蓋面廣、服務(wù)項(xiàng)目多等優(yōu)勢(shì)。

1. 電視廣告的特點(diǎn)
（１）沒(méi)有其他任何一種媒體可與電視的強(qiáng)大傳達(dá)能力相比：電視集畫(huà)面、聲音、動(dòng)態(tài)、時(shí)間于一身，提供給受眾較直觀的音畫(huà)感受，聲、畫(huà)、情并茂，感染力強(qiáng)，是地道的大眾傳播媒體。
（２）電視廣告的信息覆蓋范圍和信息反饋較高已經(jīng)是主流廣告?zhèn)鞑バ问?，并?duì)廣告主產(chǎn)生短平快的提高聲望的時(shí)機(jī)。在創(chuàng)造知名度和樹(shù)立品牌的廣告領(lǐng)域，電視廣告君臨天下。
（３）目前電視廣告的制作成本有升高的跡象，再者好的頻道時(shí)段廣告播出費(fèi)用也是不可小覷。觀眾有時(shí)只對(duì)畫(huà)面、情節(jié)等感興趣，沒(méi)有吸引力的廣告就怕手握遙控器的人。
（４）電視廣告利用明星造勢(shì)，同時(shí)也在制造明星。明星效應(yīng)有積極的一面，也有消極的一面，重要的是宣傳內(nèi)容的誠(chéng)信度。在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，電視廣告起著重要的開(kāi)發(fā)與鞏固市場(chǎng)的作用。

2. 電視廣告的創(chuàng)作
電視廣告在創(chuàng)作中不能因循老套的公式法則，否則就會(huì)適得其反，敗筆收?qǐng)?。電視廣告具有電影、文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)等諸多藝術(shù)門(mén)類(lèi)的構(gòu)成方式，其容量大。電視廣告還具有連續(xù)播放的特點(diǎn)，因此更需要有趣味性。一般電視廣告以故事情節(jié)開(kāi)場(chǎng)的多見(jiàn)，一般故事的發(fā)展呈線性（時(shí)間順序）或非線性（非時(shí)間順序）的模式進(jìn)行。另外，故事題材創(chuàng)意是情節(jié)導(dǎo)向還是角色導(dǎo)向，是否合乎邏輯性、是否引人入勝、是否與目標(biāo)受眾有關(guān)聯(lián)等，都是電視廣告創(chuàng)作的重要問(wèn)題。電視廣告創(chuàng)作的要點(diǎn)是傳達(dá)清晰、內(nèi)容新穎、信息準(zhǔn)確。