以中國(guó)國(guó)情為基準(zhǔn)，現(xiàn)在的醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，國(guó)家藥品法規(guī)在不斷完善，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越 白熱化，如何提升企業(yè)及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為企業(yè)最關(guān)注的話題。同樣地，伴隨著成本上漲與藥價(jià)下調(diào)的壓力，面臨醫(yī)改新政帶來的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)在規(guī)模與利 潤(rùn)上的不協(xié)調(diào)，以及發(fā)展瓶頸日益凸顯。經(jīng)營(yíng)壓力越來越大，許多企業(yè)都開始在尋找突破口，四處尋醫(yī)問藥，一個(gè)簡(jiǎn)單、易于操作的環(huán)節(jié)卻被多數(shù)企業(yè)所忽視，那就是：對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)做形象改良和功效創(chuàng)新。

　　1、包裝是最直接最有效的廣告載體。大多數(shù)制藥企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻忽略設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。很多企業(yè)拿到一個(gè)新的藥品文號(hào)，他們先不考慮如何規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象，而是隨意設(shè)計(jì)就匆忙上市。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，品種不斷豐富，當(dāng)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí)，他們才恍然意識(shí)到，產(chǎn)品包裝五 花八門，不成體系，沒有核心元素，很難判定是出自一家企業(yè)。

　　對(duì)多數(shù)企業(yè)來說，他們現(xiàn)階段通常會(huì)面臨兩個(gè)選擇：不換包裝則不顯檔次，換包裝又擔(dān)心影響既有銷量，因?yàn)樾掳b需要一個(gè)推廣、溝通與熟悉的過程，特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，是否更改包裝，很難讓人決策。

　　包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分，充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)美的追求也 越來越高，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化”的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者選購，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價(jià)值。過去，沒有在包裝設(shè)計(jì)上下大功夫，產(chǎn)品也可以打開市場(chǎng)，是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境有利，產(chǎn)品短缺，供不應(yīng)求，但今非昔比，如果仍沿用以前的觀念，不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)，那損失將不可估量。

　　包裝設(shè)計(jì)要講究差異化，它是產(chǎn)品的外衣、是門面，是品牌的直接信息載體，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡(jiǎn)單的圖案設(shè)計(jì)，也不是為應(yīng)付法律法 規(guī)的要求而被動(dòng)完成的道具。同樣的藥品，包裝設(shè)計(jì)不同，給消費(fèi)者的信心就會(huì)不同。在花費(fèi)相等的前提下，優(yōu)秀的包裝更能給人物超所值之感。差異化包裝幾乎是 所有企業(yè)追求的目標(biāo)，如何體現(xiàn)差異化則要看品牌策略如何定位。

　　很多制藥企業(yè)都面臨著產(chǎn)品線雜亂、產(chǎn)品各自為政、不成體系、欠缺統(tǒng)一性、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不能相互借勢(shì)、品牌形象不能加分等問題。為了解決這些問 題，必須要有整體性策略，用系統(tǒng)化思維研究包裝形象設(shè)計(jì)。而產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展示的一個(gè)基本元素，要使包裝更具差異化，更具銷售 力，就需要對(duì)企業(yè)做系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意，既要具統(tǒng)一性，又要具獨(dú)立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。實(shí)踐證明，包裝設(shè)計(jì)追求的不是美不美，而是對(duì)不對(duì)! 再美也沒有銷售力，在品牌發(fā)展中是行不通的。重要的是，消費(fèi)者看到任何一個(gè)包裝，都知道來源于哪個(gè)企業(yè)，這樣才能說我們的包裝策略設(shè)計(jì)是成功的。