(1) 信息的聚合性 品牌表層因素如名稱、圖案、色彩、包裝等，其信息含量尚 是有限的，但“產(chǎn)品的特點”、“利益與服務的允諾”、“品牌認知”、“品牌聯(lián)想”等 品牌深層次的因素，卻無疑聚合了豐富的信息。它們構成了品牌傳播的信息源，也 就決定了品牌傳播本身信息的聚合性。品牌傳播策劃者，在具體操作品牌傳播實 務時，需辯證地進行信息取舍，做到所傳播的品牌信息“合”則有基礎，“聚”則能 傳神。

(2 )受眾的目標性 從傳播角度上看，品牌的傳播者最關注的是目標受眾，因為 “品牌”打動“受眾”，“受眾”則會產(chǎn)生有益于品牌的行為一不僅僅是直接帶動銷售 而且還引發(fā)各種各樣的間接行為,如企業(yè)領袖會對品牌進行二次傳播、潛在消費者將轉 化為知曉消費者。品牌傳播策劃者，只有確立了明確的目標受眾,傳播中的受眾本位意 識才能得到體現(xiàn)，受眾的接受需求才能得到滿足，相應的品牌傳播才是卓有成效的

(3 )媒介的多元性 在傳播技術革命性變更的今天，新媒介的誕生與傳統(tǒng)媒介 的新生，共同打造出一個傳播媒介多元化的新格局。這為“品牌傳播”提供r機遇， 也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，如報紙、雜志、電 視、廣播、路牌、海報、DM、車體、燈箱等，對現(xiàn)代社會的受眾來說，依然魅力猶存；對 它們的選擇組合本身就具有多元性而新媒體的誕生，則使品牌傳播的媒介多元性 106 更加突出。如此，品牌傳播在新舊媒介的選擇中，就有了多元性的前提。

(2) 操作的系統(tǒng)性 在品牌傳播中，其系統(tǒng)的構成主要為品牌的擁有者與品 牌的受眾，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式、相應的傳播效果(如 受眾對品牌產(chǎn)品的消費、對品牌的評價)、相應的傳播反饋等信息互動環(huán)節(jié)彼此 構成。由于品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且是長遠的品牌效 應，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中，遵循系統(tǒng)性原則進行 操作。