(1 )塑造品牌形象是品牌策劃的主要任務

形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力， 而品牌的目標形象假如塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正 確地塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標形象進行 科學的設計策劃，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來。

(2) 品牌心理形象是品牌形象系統(tǒng)中最核心形象

在品牌的形象系統(tǒng)中，最核心的形象就是品牌的心理形象，它是品牌形象系統(tǒng)中 最深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會形象、文化形象、情感形象、 功能形象和外觀形象。

(3) 品牌形象策劃的最終目的是被消費者所認同

品牌形象策劃的最終目的，是要讓品牌的目標形象能夠被消費者所認同，能夠與 消費者的心理產生強烈的共振，只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才 是有價值、有生命力的品牌。