對(duì)某些產(chǎn)品來(lái)講，非常適合在品牌文化中引入時(shí)尚的內(nèi)容，比如：服飾、 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等。時(shí)尚指的是一個(gè)時(shí)期內(nèi)相當(dāng)多的人對(duì)特定的趣味、語(yǔ)言、思想 和行為等各種模式的隨從或追求。為了倡導(dǎo)一種品牌時(shí)尚，就要分析消費(fèi)者 的現(xiàn)時(shí)心態(tài)，并通過(guò)商品將消費(fèi)者的情緒釋放出來(lái)，并激勵(lì)大眾的參與。

倡導(dǎo)品牌時(shí)尚一個(gè)重要的途徑是利用名人、權(quán)威的效應(yīng)。由于名人和權(quán) 威是大眾注意和模仿的焦點(diǎn)，因此有利于迅速提高大眾對(duì)品牌的信心。比如： 力士香皂就一貫堅(jiān)持讓著名影星作為其推介證言的策略，在不斷的積累中成 功地使力士的品牌文化與時(shí)尚聯(lián)系在了一起。當(dāng)然在選用名人來(lái)做廣告的時(shí) 候，要謹(jǐn)慎和恰如其分，一般要考慮到名人、權(quán)威與品牌之間的聯(lián)系。

另外，還要努力將時(shí)尚過(guò)渡到人們穩(wěn)定生活方式的一部分。時(shí)尚是一個(gè) 特定時(shí)期內(nèi)的社會(huì)文化現(xiàn)象。隨著時(shí)間的推移，時(shí)尚的內(nèi)容將發(fā)生改變。所 以，在借助和創(chuàng)造時(shí)尚的同時(shí)，也應(yīng)考慮到時(shí)尚的消退?？梢栽跁r(shí)尚成為高 潮時(shí)，有意識(shí)地轉(zhuǎn)換營(yíng)銷策略，引導(dǎo)消費(fèi)者將這種時(shí)尚轉(zhuǎn)化為日常生活的- 部分。從雀巢咖啡進(jìn)入我國(guó)大陸，掀起喝咖啡的時(shí)尚，到今天，喝咖啡已成 了眾多人的生活習(xí)慣了。