世界知識產(chǎn)權(quán)組織承擔(dān)著在國際范圍內(nèi)對馳名商標的保護工作。經(jīng)過有關(guān)專家的多次 討論，就馳名商標的認定標準達成以下共識：

（1）地域范圍。世界知識產(chǎn)權(quán)組織規(guī)定，對某一商標是否馳名進行考査時，應(yīng)在該商 標尋求保護的地域內(nèi)進行認定。只要在該地域內(nèi)馳名即可，而不得要求商標在尋求保護以 外的地域馳名。

（2）人群因素。世界知識產(chǎn)權(quán)組織規(guī)定，在確定某一商標是否應(yīng)享受馳名商標保護 時，不應(yīng)要求該商標“廣為人知”，僅要求其在“相關(guān)公眾領(lǐng)域”內(nèi)為人熟知即可，即商 標的馳名應(yīng)該是指在相關(guān)公眾中馳名，而不是指在一般公眾中馳名。

（3）商標使用方面的因素。世界知識產(chǎn)權(quán)組織規(guī)定，在確認某一商標是否馳名時需要 重點考慮以下因素：該商標使用的時間、程度及地理區(qū)域；對該商標加以宣傳的時間、程 度及地理區(qū)域，包括對使用該商標的商品所做的廣告或在博覽會、展銷會上的展示與展銷 情況；該商標注冊的時間及地理區(qū)域；成功實現(xiàn)商標權(quán)的記錄,尤其是該商標被法院或其 他權(quán)力機構(gòu)認定為馳名的記錄；該商標所附帶的經(jīng)濟價值。