每個企業(yè)都曾進(jìn)行過品牌定位，但并不是所有企業(yè)的品牌定位都是準(zhǔn)確的。品牌定位 中經(jīng)常出現(xiàn)的問題包括：

（1）品牌定位過低。如果品牌定位過低，消費者會認(rèn)為某種品牌不具備特定的使用屬 性，或者不適合在特定方式下使用或消費，從而不會把該種品牌當(dāng)作消費的首選。

(2) 品牌定位過高。品牌定位過高會給消費者造成一種髙不可攀、高高在上的感覺， 會使企業(yè)失去一部分潛在購買者。如果商場內(nèi)的裝修或精品屋的門頭過于富麗堂皇，就會 使一部分消費者不敢進(jìn)入。同樣，過度的宣傳、浮夸的包裝，也會嚇走消費者。

(3) 品牌定位不足。這通常是指品牌定位不清晰，消費者很難明白品牌產(chǎn)品的功能。 對于某些品牌，消費者能記住廣告語，卻很難從中了解品牌的特性。例如，“永遠(yuǎn)的綠 色，永遠(yuǎn)的秦池”這句廣告語，并沒有向消費者傳達(dá)確切、有用的品牌信息。

(4) 品牌定位過亂。企業(yè)總是希望把品牌的所有優(yōu)勢、性能都一一告訴消費者，似乎 這樣的產(chǎn)品才是消費者喜歡的產(chǎn)品。殊不知，消費者往往會被這種宣傳弄得滿頭霧水。不 管什么產(chǎn)品，如果其功能定位過多，不僅顯示不出品牌的優(yōu)勢，而且會引起消費者的懷 疑。例如，包治百病的藥品、保健品，有多少消費者會相信呢？