長(zhǎng)期以來(lái)，一方面，在物質(zhì)性產(chǎn)品與勞務(wù)日益豐富的過(guò)程中，生產(chǎn)過(guò)剩與消費(fèi)不 足、資源短缺與浪費(fèi)嚴(yán)重的矛盾日益突出；另一方面，人類(lèi)在從產(chǎn)品消費(fèi)中得到較多 滿(mǎn)足感的同時(shí)，直接來(lái)自環(huán)境的滿(mǎn)足感卻在減少，沙塵暴、土地荒漠化、水污染、瘋 牛病、高致病性禽流感等一系列危及人類(lèi)生存的災(zāi)害，以及那些頻頻遭媒體曝光的損 害消費(fèi)者權(quán)益、破壞環(huán)境的惡性營(yíng)銷(xiāo)事件，不斷侵蝕著人們的既得利益。雖然GDP增 加了，但是環(huán)境在惡化，人們的幸福感降低了，社會(huì)福利并沒(méi)有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)福利的增加 而增加。

人類(lèi)消費(fèi)的物質(zhì)對(duì)象可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是客觀存在于大自然中的所有自然資源；另 一類(lèi)是對(duì)自然資源加入相應(yīng)的人類(lèi)勞動(dòng)后而形成的商品與勞務(wù)，如食品、衣服、房子 等。在追求這些物質(zhì)形式的背后，人類(lèi)行為處處表現(xiàn)為對(duì)健康快樂(lè)的追求。人們進(jìn)一步 認(rèn)識(shí)到，社會(huì)福利是一個(gè)比經(jīng)濟(jì)福利更重要、內(nèi)容更廣泛、外延更廣闊的概念，是一個(gè) 衡量社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類(lèi)生活水平及可持續(xù)性的綜合概念。因此，社會(huì)福利首先應(yīng)該包 含經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，其次是公平指標(biāo)，最后是持續(xù)性指標(biāo)。其中，可持續(xù)性發(fā)展是衡量福利水 平的前提。毋庸置疑，綠色發(fā)展體現(xiàn)了人們對(duì)品牌生態(tài)環(huán)保的訴求與主張，是未來(lái)品牌發(fā)展的重點(diǎn)。