1. 名牌戰(zhàn)略的意義

名牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一種，是指企業(yè)為了提高產(chǎn)品的競爭力而進(jìn)行的、圍繞企業(yè)及 產(chǎn)品品牌展開的形象塑造活動。由于名牌在市場經(jīng)濟(jì)中具有獨特的作用，因此名牌的發(fā)展 與企業(yè)的發(fā)展、地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至國家的經(jīng)濟(jì)競爭力都息息相關(guān)。名牌戰(zhàn)略不僅是企 業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，也是民族經(jīng)濟(jì)振興、富民強(qiáng)國的戰(zhàn)略。如今，越來越多國家的政府部門都 不同程度地參與了名牌建設(shè)工作，因此名牌戰(zhàn)略還具有國家戰(zhàn)略的性質(zhì)。