獨立品牌架構(gòu)的含義

獨立品牌架構(gòu)指在不同的產(chǎn)品市場類別使用不同的品牌，這些品牌彼此之間是相 互獨、單不關(guān)聯(lián)的，每個品牌都以在某個目標市場施展自己最大的影響力為核心。

獨立品牌架構(gòu)的優(yōu)劣勢

優(yōu)點：品牌定位會更加精準；市場風險相對較小。

缺點：品牌建設成本較高；品牌建設時間較長；品牌管理的難度較大

獨立品牌的個案

典型品牌：全球最大的奢侈品集團LVMH釆用的就是獨立的品牌架構(gòu):路易威 登、酩悅香檳、迪奧、紀梵希、倩碧、嬌蘭等都是LVMH麾下的品牌，但LVMH從未主 動宣傳這一點，上述各個品牌是彼此完全獨立的。LVMH正是靠企業(yè)品牌與產(chǎn)品品 牌完全脫鉤的品牌架構(gòu)，保持了每個品牌純正的個性和基因。