品牌架構(gòu)主要在界定業(yè)務(wù)范圍和業(yè)務(wù)重點，讓消費者清晰地認(rèn)知品牌，進(jìn)行有效 的品牌延伸和品牌區(qū)隔，擴大品牌的資產(chǎn)，防范品牌風(fēng)險等方面發(fā)揮作用。

阿迪達(dá)斯品牌金字塔：運動表現(xiàn)系列、運動經(jīng)典系列即三葉草、運動時尚系列三 大系列。

以消費者對于運動的熱衷程度為基本維度，阿迪達(dá)斯將全球消費者細(xì)分為七大 類（圖2-19）,最左邊是配備專業(yè)運動裝備的職業(yè)運動員，最右邊是對運動裝備幾乎 沒有需求但對時尚度有要求的普通人，阿迪達(dá)斯試圖吸引從左到右的全部消費者， 重點瞄準(zhǔn)中間那部分主流大眾。這個品牌譜系中既包括平價的NEO,也包括較為昂 貴的丫-3,側(cè)重功能性的運動表現(xiàn)系列和側(cè)重時尚的三葉草等。