把"名牌"當(dāng)成高價(jià)值品牌 
名牌的知名度只是構(gòu)成高價(jià)值的名牌的一個(gè)條件。品牌只有知名度，無法形成支配顧客購(gòu)買行為的整體效應(yīng)。不少企業(yè)大投資作廣告，賺了名但賺不到錢，就是因?yàn)槠放苾?nèi)涵不豐富、定位不準(zhǔn)確、傳播媒介選擇不當(dāng)?shù)仍蛩隆?nbsp;
 

把CI當(dāng)成品牌 
CI是企業(yè)形象設(shè)計(jì)。品牌既離不開于企業(yè)形象，但又是獨(dú)立于企業(yè)形象之外的一套戰(zhàn)略要素，二者不能混同。 
 

重視產(chǎn)品不重視品牌 
一些人認(rèn)為把產(chǎn)品供產(chǎn)銷做好就行，有沒有品牌或品牌強(qiáng)不強(qiáng)不重要。事實(shí)上，現(xiàn)在市場(chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品或替代產(chǎn)品眾多，性能品質(zhì)相比差別不大，只靠比拼產(chǎn)品與價(jià)格，效果有限。顧客買誰家產(chǎn)品，關(guān)鍵在顧客如何看待產(chǎn)品，而不僅是產(chǎn)品做得怎么樣。所以在顧客心目中樹立獨(dú)特的品牌印象，是擴(kuò)大產(chǎn)品差異與提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力途徑。實(shí)質(zhì)上，重視品牌，也就意味著深入地重視顧客全面需求。 

如今，品牌從過去淹沒于眾多營(yíng)銷要素之中的一個(gè)普通角色，已躍升到與企業(yè)家、知識(shí)、資本、人力資源、土地五大資源要素并列的重要地位。國(guó)內(nèi)一些企業(yè)對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略，存在一些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。不正確的觀點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致不正確的品牌操作，結(jié)果收效甚微又浪費(fèi)了資金、時(shí)間。
 

把品牌等同視覺符號(hào)標(biāo)志 
有些人認(rèn)為給產(chǎn)品設(shè)計(jì)了名稱與商標(biāo)及口號(hào)，就完成了品牌塑造的全部工作。這是簡(jiǎn)單化的錯(cuò)誤思想，品牌內(nèi)涵和品牌塑造，還包括其它大量的內(nèi)容和工作。 
 

以廣告宣傳替代品牌塑造 
品牌塑造，涉及到品牌設(shè)計(jì)與品牌管理工作，涉及到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)的工作，涉及到渠道銷售與人員銷售及廣告公關(guān)活動(dòng)等工作，這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。單靠廣告等一項(xiàng)、二項(xiàng)活動(dòng)是無法完成品牌塑造的任務(wù)的。 
 

以編造"宣傳形象"替代品牌形象 
一些企業(yè)慣常用編造新聞事件、新聞炒作、廣告等伎倆，捏造虛假形象，以求一時(shí)轟動(dòng)效應(yīng)。這不啻飲鴆止渴。 
 

缺乏長(zhǎng)期一致、全面統(tǒng)一的品牌管理 
企業(yè)在缺乏長(zhǎng)期一致、全面統(tǒng)一的品牌管理上的問題，主要有如下現(xiàn)象：廣告與宣傳前后不一，各個(gè)時(shí)期的推出的品牌形象與概念前后混亂、矛盾；各種營(yíng)銷活動(dòng)如產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、廣告、宣傳各行其是，散亂不一，缺乏同步整合與統(tǒng)一的品牌主題；沒有長(zhǎng)期統(tǒng)一的品牌策略，沒有長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌管理組織。