小西利行 創(chuàng)意總監(jiān)／劇作家／繪本作家。
1968年出生于京都府。大坂大學(xué)畢業(yè)后，于1993年進(jìn)入博報(bào)堂。2006年獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，成立POOL inc.，以“深入人心的語(yǔ)言”為目標(biāo)，從事廣告制作、商品開發(fā)、都市開發(fā)等各種工作。
曾經(jīng)參與的工作包括三得利“伊右衛(wèi)門”“The PREMIUM MALT'S”、TOYOTA“讓汽車更進(jìn)化”、RIZAP、PlayStation4“成功挑戰(zhàn)做不到的事情，是最棒的事”等宣傳。擔(dān)任“永旺湖城”的創(chuàng)意總監(jiān)，在國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)世界大會(huì)中，拿下日本首座“永續(xù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”特優(yōu)獎(jiǎng)。并擔(dān)任“一風(fēng)堂”國(guó)內(nèi)＆全球戰(zhàn)略總監(jiān)，參與吉野家、巴尼斯紐約等的品牌企畫，獲得CLIO、ONE SHOW等許多海外廣告獎(jiǎng)。著有《了不起的未來(lái)筆記術(shù)》《別人聽得懂嗎？》等書。
曾經(jīng)聽說(shuō)過(guò)筆記做得好的人，通常成績(jī)和工作成效都會(huì)比較高。小西利行，曾公開自己自豪的筆記術(shù)，除了整理資訊外的作用外，也是讓他創(chuàng)意泉涌的方式。
讓小西利行從幾乎想辭職，到身兼多職、屢創(chuàng)佳績(jī)的魔法筆記術(shù)，竟來(lái)自于一張影印筆記的沖擊！本文筆記方法來(lái)自于《了不起的未來(lái)筆記術(shù)》。
一張筆記，改變?nèi)松?/font>
小西利行曾經(jīng)參與的工作包括三得利“伊右衛(wèi)門”、TOYOTA“讓汽車更進(jìn)化”等宣傳，和許多新商品開發(fā)。他原本很不擅長(zhǎng)處理資訊，沮喪到差點(diǎn)都要辭職了。
但是某天，在他看了開會(huì)時(shí)偶然拿到的資料之后，一切都改變了－－這份資料只是影印了某個(gè)人的筆記。
當(dāng)時(shí)雖然有點(diǎn)不屑，覺得“竟然拿筆記來(lái)發(fā)……”，但我還是稍微讀了一下，結(jié)果沒想到那份筆記驚人地好懂。那份筆記中做了“→”“☆”等各式各樣的記號(hào)，接著畫了大大“○”，并寫著幾個(gè)“線索”與“答案”。筆記的字跡雖然十分潦草，卻很明快。
即使是當(dāng)時(shí)工作完全做不好的我，也能馬上就知道自己應(yīng)該思考哪些事情，又該如何思考。當(dāng)時(shí)的我，不知道為什么，覺得自己似乎看到了某種線索。
一小時(shí)寫出 100 個(gè)點(diǎn)子的白三角筆記
我從事的是廣告工作，換句話說(shuō)，是創(chuàng)意發(fā)想的專家，而專家的工作就是“穩(wěn)定地想出好點(diǎn)子”。為了磨練身為專家的技術(shù)，我每天都過(guò)著想出成千上百個(gè)點(diǎn)子、將點(diǎn)子丟棄、再繼續(xù)思考點(diǎn)子的生活。
如果有一個(gè)很簡(jiǎn)單的方法，只要照著做，就能產(chǎn)生幾百個(gè)符合目標(biāo)的點(diǎn)子，不就好了嗎？接下來(lái)只要從這幾百個(gè)點(diǎn)子中，選出好的點(diǎn)子，不就任何人都能想出優(yōu)秀的創(chuàng)意嗎？
這就是“白三角筆記”。
“白三角筆記”這個(gè)公式，又稱為“居酒屋拼貼”。始于在居酒屋喝酒時(shí)，借用剛好擺在桌上的“面紙”，將面紙撕成幾張，然后在上面寫下小小的文字并隨意組合的游戲。就是簡(jiǎn)單到可以在居酒屋邊玩邊寫的筆記術(shù)。熟練之后，就能在一小時(shí)內(nèi)想出一百個(gè)以上的點(diǎn)子。
第一步，是設(shè)定必須解決的“課題”。這次就試著以我最愛的“澡堂”來(lái)當(dāng)主題吧！課題是“吸引年輕女性來(lái)泡澡的點(diǎn)子”。
進(jìn)行方式非常簡(jiǎn)單！
一、請(qǐng)?jiān)谧筮叺娜切卫?，寫下與主題相關(guān)的資訊！
那里會(huì)有的東西，可以體驗(yàn)的事，在那里的人，產(chǎn)生的技術(shù)、通稱，如果有會(huì)很開心的事。總之寫愈多愈好。如果可以，最好包含誰(shuí)也想不到的資訊。
二、請(qǐng)?jiān)谟疫叺娜切沃校瑢懗瞿繕?biāo)客群喜歡的東西。列出來(lái)就可以！
請(qǐng)把步驟一的資訊全部忘掉，只需要思考目標(biāo)客群會(huì)喜歡什么，并且寫下來(lái)。不必去想這些事物與商品或地點(diǎn)的關(guān)系。
三、最后，請(qǐng)將一和二結(jié)合在一起，創(chuàng)造出有趣的詞！
1. 塑膠舀水盆的松餅
2. **顧柜臺(tái)
3. 精華液水龍頭
4. 在富士山的墻壁上壁咚
5. 附溫泉旅行的寄物柜
6. 帥哥煙窗
7. 獅口占卜
8. 咖啡牛奶美白
9. 聊天按摩椅
10. 柜臺(tái)阿婆按摩
你看，只要幾分鐘就想出了十個(gè)點(diǎn)子。雖然也有很多略為離奇的想法，但列出來(lái)的這些讓人忍不住發(fā)笑的點(diǎn)子，順利的話，也有可能帶來(lái)人潮不是嗎？
最重要的是，如果認(rèn)真思考，絕對(duì)想不出這些點(diǎn)子。“白三角筆記”能夠產(chǎn)生用一般的方法皺著眉頭思考，百分之百想不出來(lái)的有趣創(chuàng)意。
小西利行對(duì)筆記本的建議：試著挑一款適合自己的，使用同一款筆記本，并且隨身攜帶。
除此之外，還有另一個(gè)重點(diǎn)：不管怎樣，想出一大堆點(diǎn)子就是了。等到想出滿滿的點(diǎn)子后，再開始摸索“能實(shí)現(xiàn)，還是不能實(shí)現(xiàn)”。
如果一開始就只在可能實(shí)現(xiàn)的范圍內(nèi)思考，就只能想出平凡、老套的點(diǎn)子。
所以，請(qǐng)先想出有趣的點(diǎn)子，再?gòu)闹刑暨x可以實(shí)現(xiàn)的部分，這么一來(lái)，就能夠產(chǎn)出遠(yuǎn)比想像中有趣、又充滿獨(dú)特性的創(chuàng)意。重復(fù)幾次這樣的過(guò)程，讓想出的點(diǎn)子變得更精確，就能遇見真正讓人覺得“這太厲害了！”的點(diǎn)子。
“白三角筆記”正是將這個(gè)過(guò)程“公式化”的筆記術(shù)，事實(shí)上，這也是專家思考創(chuàng)意的方法
來(lái)，你可以再試著運(yùn)用“白三角筆記”，針對(duì)另一個(gè)主題發(fā)想創(chuàng)意哦！
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來(lái)源：文案來(lái)啦。
