品牌包裝的核心主要有兩個(gè)方面，一個(gè)是品牌自身的建設(shè)，即品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，另外一個(gè)是品牌外部的推廣。關(guān)于品牌自身的包裝，企業(yè)本身可以調(diào)整和修改。而企業(yè)外部的策劃推廣亦是企業(yè)的品牌包裝能否成功的重中之重。特別是企業(yè)新產(chǎn)品的營(yíng)銷與推廣。如何更廣泛而有效的把新產(chǎn)品推廣出去，是擺在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面前的一道難題。線下推廣、電視廣告推廣是不錯(cuò)的選擇，但是成本開銷非常巨大，而網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是未來企業(yè)開拓的理想領(lǐng)地。

產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的“無言的推銷員”，恰到好處、創(chuàng)新簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵?，F(xiàn)在，跟長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)公司共同來探討品牌包裝設(shè)計(jì)在品牌策劃中的作用是什么。

假設(shè)你是消費(fèi)者，面對(duì)貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價(jià)格、包裝，什么是導(dǎo)致你購(gòu)買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購(gòu)買行為中，約有70％的消費(fèi)者是在賣場(chǎng)做決定。而每個(gè)顧客在賣場(chǎng)花費(fèi)時(shí)間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)在影響購(gòu)買決策中起著至關(guān)重要的作用。

長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)公司夢(mèng)工場(chǎng)了解到，近些年來，隨著以消費(fèi)者為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷時(shí)代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡(jiǎn)單的承載產(chǎn)品信息、保護(hù)產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨(dú)特附加值的識(shí)別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費(fèi)決策的一個(gè)不可或缺的部分。因此，引入簡(jiǎn)潔和引人入勝的包裝設(shè)計(jì)，走在設(shè)計(jì)潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵。

產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結(jié)廠商與消費(fèi)者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價(jià)值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上，力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價(jià)值。將大大提高產(chǎn)品在消費(fèi)決策當(dāng)中的幾率，更容易受到客戶的青睞。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競(jìng)爭(zhēng)，而必須靠創(chuàng)意和實(shí)用性等附加功能進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因此，長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，設(shè)計(jì)師必須通過建立獨(dú)特的，與眾不同的包裝設(shè)計(jì)以引起注意，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認(rèn)知和樹立品牌價(jià)值。

包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。